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El Nuevo Paradigma del Patrocinio Deportivo: la vigilancia social

2013-06-12T19:09:15+00:00

Los directores de marca entienden cada vez más la importancia del compromiso de los clientes con las marcas y como consecuencia de ello las empresas están recurriendo cada vez más a los patrocinios deportivos para poder alcanzar y fidelizar a sus seguidores. El deporte siempre ha sido una excelente manera de expresión de la Responsabilidad Social Corporativa, siempre que ésta no se acabe torciendo. Pero para hacer un patrocinio comunicativamente eficaz, con medición del ROI e incidiendo en la obtención de influencia estratégica duradera es necesaria la Vigilancia Social...

El Nuevo Paradigma del Patrocinio Deportivo: la vigilancia social2013-06-12T19:09:15+00:00

Innovación e Inteligencia Económica

2018-12-12T09:20:44+00:00

En este artículo sobre innovación, adaptado de uno magnífico escrito por Lucie Loubet para ResourceLab, comentaremos en qué punto pueden ser útiles los procesos de Inteligencia Económica para la I+D. Este acercamiento nos parece del todo pertinente en la medida en que, como pasa en la gran mayoría de procesos empresariales, parte del éxito del proyecto de sitúa en el óptimo uso de la información en todas las partes del ciclo de vida.

Innovación e Inteligencia Económica2018-12-12T09:20:44+00:00

Nueva publicación sobre Inteligencia Económica: ¿Cómo gestionar la Marca España?

2013-06-21T12:38:04+00:00

Estamos de enhorabuena por la salida de nuestro nuevo libro "¿Cómo se gestiona una marca país? Con un Centro de Inteligencia" (Editorial ESIC). En este libro hemos querido reflejar la importancia de uno de los ejes de éxito, creemos, para nuestro país: LA MARCA ESPAÑA.

Nueva publicación sobre Inteligencia Económica: ¿Cómo gestionar la Marca España?2013-06-21T12:38:04+00:00

¿Como hacer tangible lo intangible? El ROI en Social Media. Parte 2

2018-12-11T12:30:12+00:00

En el post anterior hablábamos de la medición del ROI, de su complejidad en función de cuales fueran las métricas utilizadas, de la importancia de la elección de métricas cuando se trataban de elementos intangibles como la notoriedad o la fidelidad de un internauta con una marca o producto.

¿Como hacer tangible lo intangible? El ROI en Social Media. Parte 22018-12-11T12:30:12+00:00